市场营销学

作者：康晓光

简介：市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。进入21世纪，世界经济飞速发展，可选择的商品和服务比比皆是，竞争愈发激烈，企业、组织及个人为了在激烈的竞争中求得生存和发展纷纷拿起营销这个利器，这使现代营销及营销学逐渐成为人们的一种核心思维方式。作为一门实践性很强的课程，本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。一方面强调市场营销学理论的学习和研究，另一方面，注重营销实践训练，设计了实践调研、团队活动、学科新发展、前沿理论研究、案例分析等内容，将理论知识、实践能力、动手操作等有机地融为一体。 ...